«Tu bebé recién nacido o te devolvemos el dinero”. “No pierdas la esperanza”. “Máxima posibilidad de embarazo”, son algunos reclamos comerciales que utilizan ciertas clínicas de fertilidad. Leila Mohammadi, investigadora de Estudios de Ciencias de la Información de la UOC, ha analizado su publicidad en su tesis doctoral. “Estoy preocupada por la mercantilización de la maternidad, por el excesivo tono comercial de la información que las clínicas proporcionan. La mayoría de las comunicaciones no están basadas en fuentes científicas rigurosas, sino que se centran en conseguir más clientes”. Pone como ejemplos las estadísticas de éxito que suelen destacarse en las webs y que alcanzan porcentajes del 80% o 90% pero sin especificar a qué responden. El código ético de la SEF dice, a este respecto, que “se deben presentar las tasas de éxito reales en cada tratamiento, en función de factores tales como la edad y el diagnóstico previo, sin enmascarar los resultados y sin fomentar falsas expectativas”.
Agustín Ballesteros, de IVI, explica que “hoy en día la tendencia es a dar porcentajes por recién nacido vivo sano, que es el objetivo al que tenemos que tender. El embarazo no interesa si no llega a término”. Ignacio Palomo, de Arpa Médica, una de las clínicas más exclusivas de Madrid, que no hace publicidad, juzga que su competencia está realizando una captación muy agresiva. “Está en las paradas de autobús, en el metro. Si en la estadística excluyes a personas con reserva ovárica disminuida, que haya tenido fallos en ciclos anteriores o si el varón tiene una patología seminal… Si excluyes todo eso te quedas sólo con las que se quedan embarazadas. Cada uno hace los números como quiere”. Una publicidad que, para la consejera delegada del Institut Marquès, “se convierte en engañosa cuando te aseguran, por ejemplo, que vas a tener nosecuántos embriones. En nuestra web, por ejemplo, no verás una foto de un solo bebé porque solo ofrecemos un trabajo bien hecho. El resto están plagadas”.
Algo en lo que discrepa José Luis Encinas,